为什么蒙牛伊利一生黑，为什么遭殃的却是光明
育儿宝典 2024-12-22 15:36:5712作者：urrajfb
在2019年3月28日，蒙牛蒙牛公布了自己的伊利财报。去年收入为689.77亿元（人民币）同比增长14.66%，生黑毛利257.84亿元。遭殃如果单从财报数据来看，光明蒙牛的蒙牛经营业绩可谓是一片向好，但是伊利如果对比一下伊利，就能发现问题了。生黑伊利去年总收入为795.5亿，遭殃对比之下蒙牛整整少了106.23亿，光明利润方面净值差了伊利33.97亿元，蒙牛还不到伊利的伊利一半。
蒙牛伊利除了差了一个牛根生以外，生黑更多的遭殃是奶粉领域和营销领域的差距，对于蒙牛伊利来说在相当长的光明一段时间内，在液态奶和冷饮领域与伊利是势均力敌但是在奶粉领域，伊利无疑是更有优势。
蒙牛还曾收购过“雅士利”希望借此弥补奶粉领域的不足，但是不仅没能发展壮大，反而在2016年出现亏损。对比之下的伊利这些年却不断地投入大量的电视广告，例如，《爸爸去哪儿》、《奔跑吧 兄弟》、等等现象级营销，使得在市场上影响力远远大于蒙牛。
“远不及蒙牛、伊利的零头,光明的前途不再光明”。百年企业的光明在去年营收只有155.64亿元，净利润只达3.94亿。同比下滑25.53%,这是光明乳业自上市以来最差的“成绩单”了，更不要说对比与蒙牛和伊利了。正所谓“阎王打架，小鬼遭殃”，没想到在伊利和蒙牛那边打得火热，最遭殃的反而是光明！！！
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